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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Semprebon, Elder, 1984- | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Autor(es): dc.creator | Campos, Ana Julia | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T12:02:15Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T12:02:15Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-03 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-03 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/83323 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/83323 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador: Elder Semprebon | - |
| Descrição: dc.description | Artigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
| Descrição: dc.description | Resumo: Marcas próprias são marcas de propriedade do varejo que vendem produtos fabricadas por indústrias e são amplamente utilizadas em vários segmentos de mercado, especialmente no farmacêutico que apresenta grande índice de crescimento. Contudo, a gestão de marcas com a competitividade atual, traz ao varejo dificuldades de gestão o qual além de manter a compra, promoção e atendimento ao cliente, muitas vezes não possui ferramentas e informações necessárias, como pesquisas de mercado e análise de tendências. Neste contexto, surge a marca Supracorp, a qual é de propriedade da Farmarcas (varejo associativista de farmácias independentes) e é gerida junto a indústria farmacêutica Catarinense Pharma. Assim, o objetivo do trabalho foi avaliar as principais características da marca em relação ao branding, como identidade, imagem, associações de marca, posicionamento, propósito, arquitetura e extensão. Com este estudo, foi observado que a construção de marca está correto com o planejamento e execução nas principais características, mas é necessário maior desenvolvimento e investimento em relação ao consumidor final, visto que, as associações de imagem de marca são fracas, não há proposta única de valor, e as ações promocionais e de divulgação são realizadas pelas bandeiras das farmácias, que variam de acordo com a gestão. | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marca de produtos - Administração | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Indústria farmacêutica | - |
| Título: dc.title | Revisão da marca Supracorp na gestão de marcas próprias da indústria farmacêutica | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
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