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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Prado, Paulo Henrique Müller, 1967- | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Autor(es): dc.creator | Alboitt, Alana Farias | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T11:00:11Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T11:00:11Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-03 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-03 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/83320 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/83320 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador: Prof. Dr. Paulo Henrique Mueller Prado. | - |
| Descrição: dc.description | Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
| Descrição: dc.description | Resumo: Este estudo de caso tem como objetivo analisar o papel do patrocínio cultural na promoção da cultura e da arte, com foco no Festival Vale da Música em Curitiba e no patrocínio oferecido pelo Bradesco Cultura. Para tanto, foi utilizada a abordagem qualitativa, por meio de pesquisa documental de conteúdos e dados extraídos de uma pesquisa feita pelo próprio projeto, o Festival Vale da Música, e observação do pesquisador. A pesquisa documental permitiu uma compreensão ampla sobre o tema e auxiliou na construção do referencial teórico, assim como na análise das estratégias de patrocínio cultural do Bradesco, a percepção dos envolvidos sobre o apoio recebido e os benefícios para a imagem da empresa patrocinadora. A observação participante durante o Festival Vale da Música em Curitiba permitiu uma análise mais detalhada da utilização do patrocínio cultural como estratégia de marketing cultural. A análise de conteúdo documental permitiu identificar categorias e padrões e elaborar as conclusões deste estudo. Os resultados indicam que o patrocínio cultural pode desempenhar um papel fundamental na promoção da cultura e da arte, contribuindo para a formação de público e o fomento de atividades culturais em diferentes regiões. O estudo de caso do Bradesco Cultura no Festival Vale da Música em Curitiba demonstra a importância da parceria entre empresas e eventos culturais para a viabilização de iniciativas culturais de grande porte e a construção de uma imagem positiva para as marcas patrocinadoras através do marketing cultural. Conclui-se que o patrocínio cultural pode ser um importante instrumento para a promoção da cultura e da arte, desde que realizado de forma estratégica e coerente com os valores da marca patrocinadora e dos eventos culturais apoiados. | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Cultura - Curitiba (PR) | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing cultural | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Cultura - Financiamento | - |
| Título: dc.title | O papel do patrocínio cultural na promoção da cultura e da arte : estudo de caso do Bradesco Cultura no Festival Vale da Música em Curitiba | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
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