Da neurociência ao marketing sensorial : um estudo de caso de marketing olfativo

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Autor(es): dc.contributorCamargo, Hertez Wendel de-
Autor(es): dc.contributorUniversidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda-
Autor(es): dc.creatorCervinski, Daiane Maria-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-09-01T10:25:06Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-09-01T10:25:06Z-
Data de envio: dc.date.issued2022-05-31-
Data de envio: dc.date.issued2022-05-31-
Data de envio: dc.date.issued2021-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://hdl.handle.net/1884/76080-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/1884/76080-
Descrição: dc.descriptionOrientador: Hertez Wendel-
Descrição: dc.descriptionArtigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso-
Descrição: dc.descriptionArtigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propagandab-
Descrição: dc.descriptionInclui referências-
Descrição: dc.descriptionResumo : Este artigo busca trazer uma introdução à neurociência para então relacioná-la ao campo da comunicação, mais especificamente ao uso da neurociência como ferramenta de marketing. Para tanto, fez-se uma revisão do referencial teórico que permeia o estudo da neurociência, do neuromarketing e do marketing sensorial. Por fim, foi realizado um estudo de caso através da aplicação de uma pesquisa qualiquantitativa, para analisar a percepção do consumidor quanto a estratégia de marketing olfativo adotada, em especial ao uso de aroma em embalagens e os possíveis benefícios trazidos à marca-
Formato: dc.format1 recurso online : PDF.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
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Palavras-chave: dc.subjectNeuromarketing-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing - Estudo de casos-
Título: dc.titleDa neurociência ao marketing sensorial : um estudo de caso de marketing olfativo-
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