Find new causes : o ativismo de marca nas campanhas publicitárias da Chevrolet Brasil

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Autor(es): dc.contributorPanke, Luciana, 1972--
Autor(es): dc.contributorUniversidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda-
Autor(es): dc.creatorBecher, Bruno Hecke-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-09-01T13:18:53Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-09-01T13:18:53Z-
Data de envio: dc.date.issued2022-05-31-
Data de envio: dc.date.issued2022-05-31-
Data de envio: dc.date.issued2022-05-31-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://hdl.handle.net/1884/76079-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/1884/76079-
Descrição: dc.descriptionOrientador: Profª Draª Luciana Panke-
Descrição: dc.descriptionArtigo apresentado como Trabalho de Conclusão de Curso-
Descrição: dc.descriptionArtigo (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda-
Descrição: dc.descriptionInclui referências-
Descrição: dc.descriptionResumo : Para juntarem-se às conversas de seus públicos e aumentarem seu brand equity, empresas em todo o mundo têm recorrido às práticas de ativismo de marca. Segundo Sarkar e Kotler (2020), a crescente falta de confiança nas instituições tradicionais abriu caminho para que as pessoas depositassem seus anseios em relação à resolução dos principais problemas da sociedade sobre as corporações. Nesse sentido, a polarização que toma conta do Brasil desde 2013 serve como trampolim para a nova linha de comunicação politizada da Chevrolet. O estudo se concentra nos filmes publicitários dos modelos Cruze e S10 veiculados entre 2017 e 2020, período em que a montadora passou a inserir temas políticos em suas campanhas. Valendo-se do método de análise fílmica – baseada na investigação semiológica de Eco (1984) –, este artigo explora a construção da mensagem política nas comunicações da Chevrolet Brasil, buscando compreender a intencionalidade no discurso da montadora, bem como os códigos de linguagem publicitária que demonstram enviesamento político da mensagem-
Formato: dc.format1 recurso online : PDF.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Palavras-chave: dc.subjectCampanhas publicitárias-
Palavras-chave: dc.subjectPropaganda-
Palavras-chave: dc.subjectAutomóveis-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Título: dc.titleFind new causes : o ativismo de marca nas campanhas publicitárias da Chevrolet Brasil-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo

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