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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Rizzotto, Carla Cândida | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Autor(es): dc.creator | Godoy, Amanda Araujo, 1995- | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2020-09-24T17:24:41Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2020-09-24T17:24:41Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-07-03 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-07-03 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/67449 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/67449 | - |
Descrição: dc.description | Orientadora : Carla Candida Rizzotto | - |
Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda. | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo : A marca carioca FARM direciona boa parte de sua estratégia de marketing para a Internet. Sua comunicação é próxima do público consumidor e sua produção de conteúdo é diária. A empresa conta hoje com mais de um milhão de seguidores no perfil @adorofarm, principal conta da marca no Instagram, e suas postagens transitam entre variados temas que reforçam sua imagem de marca com identidade sempre sólida. O presente trabalho busca realizar uma análise de conteúdo do Instagram da marca a fim de compreender de que forma a FARM se posiciona perante seu público. Partindo de uma revisão bibliográfica e uma pesquisa exploratória a fim de conceituar termos relevantes para esse trabalho, resgatam-se conceitos de moda, identidade, marketing, consumo e redes sociais, tendo como base os estudos de André Carvalhal, Malcolm Barnard, Philip Kotler, David Aaker, Egeria Di Nallo, Raquel Recuero, entre outros autores. Faz-se então um paralelo entre moda e comunicação, demonstrando de que forma a moda cria identidades na sociedade de consumo e como a comunicação e as estratégias de marketing são fundamentais nesse processo. Posteriormente, foi realizada uma análise de conteúdo, com base em Laurence Bardin, dos stories veiculados no Instagram da FARM, identificando os temas e elementos da comunicação que reforcem o posicionamento da marca para compreender a relação estabelecida entre ela e o consumidor. A amostra foi selecionada entre os meses de abril a junho de 2019, considerando campanhas de períodos e temas diferentes com o propósito de analisar os elementos presentes em sua comunicação que posicionam a marca no mercado. Como principais resultados pode-se obervar que a marca reforça seu posicionamento em sua comunicação online, com elementos que se relacionam com os arquétipos do Mago, Explorador, Criador e Cara comum, apresentados por Mark e Pearson, que ajudam a formar conexões mentais no inconsciente do consumidor e fortalecer a relação entre a marca e seu público. | - |
Formato: dc.format | 81 p : il. color. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing digital | - |
Título: dc.title | Comunicação online e posicionamento : uma análise de conteúdo do perfil @adorofarm no Instagram | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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