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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Pimentel, Pedro Chapaval | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Relações Públicas | - |
Autor(es): dc.creator | Katto, Fernanda Suemi de Brito, 1996- | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2020-09-24T17:28:58Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2020-09-24T17:28:58Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-06-26 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-06-26 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/67360 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/67360 | - |
Descrição: dc.description | Orientador : Pedro Chapaval Pimentel. | - |
Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas. | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo : O dinheiro advindo da comunidade LGBTI+ torna-se referência econômica, portanto, surge a necessidade de análise e estudo a este mercado. Esse poder de compra, denominado pink-money, deve-se ao ecossistema LGBTI+ ter gastos superiores a comunidades consideradas maiorias (heterossexuais) e um padrão de vida mais elevado. Assim, o trabalho analisa as estratégias de comunicação do banco Nubank inserida no grupo de Facebook LDRV, e a perspectiva dos membros sobre organizações que utilizam o pink-money a fim de interesse ou benefício próprio que pode ser denominado como pink-washing. Foi aplicado um survey junto aos membros do grupo LDRV (N=102) para analisar a percepção dos respondentes à comunicação do Nubank e uma análise de conteúdo a fim de identificar a percepção dos membros no contexto pink-washing de outras organizações. Como principais resultados da pesquisa, considera-se que a marca Nubank está na categoria de Eficácia Comunicacional, pois produz conhecimento no âmbito digital e o leva para o mundo real, buscando uma interação e geração de competências com seus clientes. | - |
Formato: dc.format | 65 p : il. color. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Título: dc.title | O Pink-Money nas organizações e o caso Nubank | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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