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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Steiner Neto, Pedro José, 1954- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Gestão Empresarial | - |
Autor(es): dc.creator | Rodrigues, Andreia de Souza Coelho | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2020-01-31T13:08:15Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2020-01-31T13:08:15Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-01-06 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2020-01-06 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2008 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/65075 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/65075 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Pedro Steiner | - |
Descrição: dc.description | Monografia(Especialização) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Estratégia e Gestão Empresarial | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Este trabalho tem objetivo de apresentar a evolução das mulheres, como elas compõem o seu próprio conceito e compram ou rejeitam produtos, quais são seus hábitos de mídia mediante análise da frequência da busca de informações e porque são consideradas consumidoras potenciais. O escopo do presente estudo e identificar quais são as estratégias de seleção de mídia mais adequadas para influenciar o comportamento de compra das mulheres curitibanas de 18 a 55 anos pertencentes as classes 'A' e 'B', segundo critério Brasil. O estudo busca conhecer quais os veículos de comunicação são mais procurados e os mais eficazes, observando inclusive se existe um comportamento de mídia diferente entre as mulheres de classe 'A' e 'B'. Busca também verificar quantas horas diárias essas mulheres ficam expostas aos meios de comunicação. Utilizou-se a metodologia quantitativa, e as informações foram coletadas através de 200 entrevistas. Valendo-se dos dados coletados, verificou-se que a Tv e o veículo de comunicação mais procurado entre as pesquisadas e também o de maior poder de persuasão. Constatou-se que a diferença no comportamento de mídia entre as mulheres de classe 'A' e 'B' e quase inexistente, ficando expostas diariamente aos meios de comunicação praticamente das 18:00 as 24:00 horas. Muitos segmentos ainda não veem a mulher como uma consumidora potencial, no entanto elas realizam 80% das compras e se não compram, acabam por influenciar outras pessoas a comprarem. Segundo o grupo pesquisado, conclui-se que, as mulheres têm o maior poder de decisão de compra nos segmentos pesquisados, são influenciadas pelos meios de comunicação e também buscam obter o maior número de informações antes de decidir pelo produto que comprarão. | - |
Formato: dc.format | 129 f. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Midia (Publicidade) - Planejamento - Planejamento | - |
Palavras-chave: dc.subject | Comportamento do consumidor - Mulheres | - |
Palavras-chave: dc.subject | Consumidores - Preferencia - Preferencia | - |
Título: dc.title | Estrategias de seleção de mídia : mulheres curitibanas de classe A e B | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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