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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Pacheco, Vicente, 1952- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Gestão de Negócios | - |
Autor(es): dc.creator | Borges, Flavia Valeria Marques | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:07:42Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:07:42Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-08-16 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-08-16 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2006 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/62634 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/62634 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Vicente Pacheco | - |
Descrição: dc.description | Monografia(Especializaçao) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciencias Sociais Aplicadas, Curso de Especializaçao em Gestao de Negocios | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Neste estudo apresentamos o mapeamento do comportamento da verba publicitaria em Curitiba e Região Metropolitana, buscando observar todo o processo de mídia, seja ela conservadora ou alternativa e seus investimentos para identificar oportunidades e ameaças. E ainda, em uma perspectiva histórica, apresentamos os critérios de classificação sócio-econômica do consumidor brasileiro desenvolvidos por ABA-Abipeme, sobre os quais e feita uma análise critica. Concluímos que podemos explorar as pesquisas demográficas como forma de atração de investimentos publicitários, já que Curitiba e conhecida como "Cidade Teste" no momento em que as empresas decidem lançar um produto ou serviço. Esse "título" deve-se ao perfil demográfico privilegiado que a cidade apresenta em relação a outros municípios do estado e inclusive do Brasil. Nos últimos cinco anos a cidade de Curitiba teve um nivelamento nas classes sociais, proporcionando uma melhora na qualidade de vida. Houve uma redução significativa na classe E, o que representa melhores condições de vida e aumento no potencial de consumo. De outro modo, a redução da classe A mostra uma redistribuição de renda e podemos dizer que se trata de uma sociedade pouco mais justa neste critério. Percebemos que a população curitibana tem crescido a taxas inferiores a media brasileira, denotando maior estabilidade de crescimento e uma relação de equilíbrio com as medias brasileiras. Concluindo, as principais tendências e o montante de investimentos no Estado do Paraná continuam confirmando o foco na industrialização e na área de serviços sem, no entanto, abandonar o setor agrícola. | - |
Formato: dc.format | 120 f. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Curitiba (PR) - Curitiba (PR) | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Estudos de viabilidade - Curitiba (PR) - Estudos de viabilidade - Curitiba (PR) | - |
Título: dc.title | Mapa do potencial econômico publicitário de Curitiba | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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