Orientação para o mercado : um estudo comparativo no varejo de materiais de construção de Curitiba

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Autor(es): dc.contributorAkel Sobrinho, Zaki, 1957--
Autor(es): dc.contributorUniversidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial-
Autor(es): dc.creatorLemes, Sandro Valdecir Deretti-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-09-01T12:25:08Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-09-01T12:25:08Z-
Data de envio: dc.date.issued2024-06-19-
Data de envio: dc.date.issued2024-06-19-
Data de envio: dc.date.issued2006-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://hdl.handle.net/1884/61517-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/1884/61517-
Descrição: dc.descriptionOrientador: Zaki Akel Sobrinho-
Descrição: dc.descriptionMonografia(Especialização) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Marketing Empresarial, e Instituto Superior de Administração e Tecnologia.-
Descrição: dc.descriptionInclui referências-
Descrição: dc.descriptionResumo: A economia globalizada determinou alterações profundas no processo estratégico das empresas, propiciando oportunidades e ameaças em todos os segmentos e exigindo produtos e serviços competitivos. Assim, diante deste cenário extremamente desafiador, a função marketing dentro das empresas assume maior importância no desenvolvimento de vantagens competitivas sustentáveis e na redução das incertezas. Muitos autores consideram que a orientação para o mercado seja a essência da filosofia empresarial que leva ao sucesso nesta luta pelos mercados porque investiga desejos e necessidades do consumidor. Este trabalho analisa dois casos no varejo de materiais de construção da cidade de Curitiba, através da aplicação da escala MARKOR, uma das mais aplicadas para mensurar a orientação para o mercado, já revisada para a realidade do varejo brasileiro. Após a análise dos casos, usando as três dimensões da escala (geração e disseminação da inteligência de marketing e responsividade à inteligência de marketing), determinou-se os principais atributos observados em relação a orientação para o mercado, bem como os impactos decorrentes na performance das empresas.-
Formato: dc.format1 recurso online : PDF.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Palavras-chave: dc.subjectComercio varejista - Materiais de construção-
Palavras-chave: dc.subjectMercado - Materiais de construção-
Palavras-chave: dc.subjectMarketing-
Título: dc.titleOrientação para o mercado : um estudo comparativo no varejo de materiais de construção de Curitiba-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo

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