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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Rese, Natália, 1982- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Inteligência de Negócios | - |
Autor(es): dc.creator | Faria, Ana Flávia de, 1992- | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:02:37Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:02:37Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-08-07 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-08-07 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/61099 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/61099 | - |
Descrição: dc.description | Orientador : Natália Rese | - |
Descrição: dc.description | Artigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Inteligência de Negócios | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo :A sociedade moderna voltada para o consumo cresceu com a oferta exagerada e se desenvolveu em um regime onde não se compra mais produtos, mas sim, objetos cheios de significado que moldam estilos de vida. Diante desse consumo exacerbado, as empresas aperfeiçoaram seu modo de produção para um modelo que atenda esse consumo rápido. No entanto, movimentos contrários estão cada vez mais valorizando o consumo sustentável e empresas precisam se adequar a esta nova demanda. É neste dilema da desaceleração do consumo que analisa-se como a construção de imagens de comunicação podem construir histórias relevantes sobre as marcas. O estudo de caso, avalia alguns eventos sobre a reputação da marca Zara, e apresenta a avaliação das imagens publicitárias da marca Zara Join Life em relação aos significados que elas remetem e se podem contribuir para criar narrativas poderosas em significado para sustentar estes novos valores para a marca. | - |
Formato: dc.format | 22 p. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Comportamento do consumidor | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marca de produtos | - |
Título: dc.title | Estudo de caso : Zara Join Life | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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