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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Viante, Jociane Rigoni | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial | - |
Autor(es): dc.creator | Martins, Luiz Antonio | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-21T23:42:57Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-21T23:42:57Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-05-20 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-05-20 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2005 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/60778 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/60778 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Jociane Rigoni Viante | - |
Descrição: dc.description | Monografia(Especialização) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Marketing Empresarial | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Duas grandes empresas, Astra e Zeneca, atuantes no segmento farmacêutico, somam forças e se fundem para surgirem ao mercado, como: AstraZeneca do Brasil Ltda. Sabe-se que o processo de fusão exige além dos procedimentos legais, o planejamento e implementação de estratégias de marketing e produto, que englobam vários aspectos, como: apresentação da nova marca, embalagem, preço e distribuição. entre outros. Nesse sentido, e possível questionar: quais foram os procedimentos de marketing tornados pela nova empresa? Todos os procedimentos foram corretos e satisfatórios? Assim, este estudo objetivou realizar uma descrição sobre o processo de fusão entre a Astra e Zeneca, com ênfase na análise de portfólio de produtos; realizar uma breve descrição sobre o setor industrial farmacêutico no Brasil; identificar e analisar os produtos comercializados pela Astra AB e pela Zeneca Group PLC, antes e depois da fusão; averiguar as estratégias de comercialização da linha de produtos e marca da AstraZeneca, empresa resultante da fusão; detectar as estratégias utilizadas para apresentação, distribuição e informação (composto de marketing), utilizadas para o lançamento do produto complementado no mercado. Ao concluir o estudo que teve um caráter puramente exploratório descritivo de natureza qualitativa, concluímos que as estratégias de marketing adotadas pela empresa objeto do estudo, foram apropriadas para a situação, evitando desperdícios de dispêndios desnecessários e resultando na manutenção da imagem positiva da empresa e na sua posição no mercado. | - |
Formato: dc.format | 90 f. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Empresas - Fusão e incorporação | - |
Palavras-chave: dc.subject | Indústria farmacêutica | - |
Título: dc.title | O processo de fusão entre a Astra e Zeneca com ênfase na análise de portfólios de produtos | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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