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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Camargo, Hertez Wendel de | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Autor(es): dc.creator | Oliveira, José Guilherme Ricarelli de | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-21T23:49:26Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-21T23:49:26Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-02-08 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2019-02-08 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/58458 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/58458 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Hertez Wendel de Camargo. | - |
Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda. | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Diante de tantos estudos que visam solucionar os mistérios que envolvem o funcionamento da mente, o avanço da tecnologia proporcionou grandes passos para algumas descobertas desse campo da ciência, denominado de neurociência, que trouxe respostas totalmente inéditas sobre o comportamento humano. Diante desse cenário, a neurociência se desdobrou e fundiu-se a outras áreas que enxergaram nesse conhecimento uma grande oportunidade. Entre elas o marketing e a publicidade, que possuíam muitas dificuldades em desvendar a mente dos consumidores, encontraram uma oportunidade de dar um grande salto em suas atividades; porém, por serem uma atividade e um campo científico muito recentes e polêmicos, se faz necessária uma exploração mais profunda do tema. Dessa forma, este trabalho se comprometeu por meio de uma revisão bibliográfica vasta e um estudo de caso sobre a agência Brand&Brand, que utiliza a neurociência em seus processos, a entender como a neurociência pode ser relevante para o meio publicitário, e averiguou que essa desconfiança sobre a atividade encobre grandes oportunidades de otimizar os resultados das campanhas publicitárias, contribuindo principalmente para os setores de criação e planejamento. | - |
Formato: dc.format | 85 p : il. color. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Relação: dc.relation | Disponível em formato digital. | - |
Relação: dc.relation | Exigências do sistema: Adobe Acrobat Reader. | - |
Palavras-chave: dc.subject | Neuromarketing | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Aspectos psicológicos | - |
Palavras-chave: dc.subject | Consumo - Publicidade | - |
Título: dc.title | O laboratório de insights : um estudo de caso sobre o uso da neurociência na publicidade | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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