Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
Metadados | Descrição | Idioma |
---|---|---|
Autor(es): dc.contributor | Stacheski, Denise Regina | - |
Autor(es): dc.contributor | Bobato, Thatasha Ruwana | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Relações Públicas | - |
Autor(es): dc.creator | Asprino, Catarina Marques | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:14:41Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:14:41Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-07-09 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-07-09 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/56346 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/56346 | - |
Descrição: dc.description | Orientadora: Denise Regina Stacheski. | - |
Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação Relações Públicas. | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | O estudo teve como objetivo analisar o novo posicionamento da cerveja Skol, frente a seus consumidores. Foi realizado um mapeamento da importância da opinião pública na construção da imagem corporativa e foram apontadas as possíveis estratégias que caracterizam um rebranding da marca. Além disso, foi verificada a existência de tarefas que podem ser desempenhadas pelo profissional de Relações Públicas 2.0 na gestão dos relacionamentos da organização via redes sociais. Como metodologia de pesquisa, foi necessária a realização de um estudo de caso. Primeiramente foi realizado um levantamento bibliográfico dos conceitos de Relações Públicas, imagem corporativa, opinião pública, branding e rebranding, cibercultura e ciberespaço, redes sociais e Relações Públicas 2.0. Também foi feita uma breve contextualização da história da marca e da reputação de seus comerciais antigos. Os objetos de análises do estudo de caso foram quatro publicações no Facebook da marca veiculadas no ano de 2017. As campanhas selecionadas foram: Skol Reposter (março, 2017), Skolors (abril, 2017), Skol Aliados (junho, 2017), Skol Tá redondo, ta junto (outubro, 2017). Os critérios utilizados para a avaliação foram o posicionamento apresentado na campanha, a análise do slogan utilizado, a recepção do público e o feedback da marca frente aos internautas. | - |
Formato: dc.format | 98 f : il. color. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Relação: dc.relation | Disponível em formato digital. | - |
Relação: dc.relation | Exigências do sistema: Adobe Acrobat Reader. | - |
Palavras-chave: dc.subject | Relações publicas | - |
Palavras-chave: dc.subject | Imagem corporativa | - |
Palavras-chave: dc.subject | Branding (Marketing) | - |
Palavras-chave: dc.subject | Skol (Cerveja) | - |
Título: dc.title | Relações públicas 2.0, imagem corporativa e rebranding : estudo de caso da marca Skol | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: