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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Marchetti, Renato Zancan, 1950- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Gestão Empresarial | - |
Autor(es): dc.creator | Mantelatto, Priscila Graziela Motta | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T12:24:01Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T12:24:01Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-05-08 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-05-08 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2004 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/55466 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/55466 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Renato Zancan Marchetti | - |
Descrição: dc.description | Monografia (Especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Estrategia e Gestão Empresarial | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Esse estudo apresenta uma análise comparativa de propagandas da Natura e O Boticário, com o intuito de verificar quais elementos presentes em suas mensagens, são relevantes para se estabelecer o posicionamento de suas marcas. Assim, foi feito um levantamento bibliográfico, que contribuiu para o esclarecimento da importância de uma estratégia de comunicação, na qual todas as experiências do consumidor com as marcas reforçam o posicionamento definido, como pode ser observado no capítulo lI. A análise das propagandas da Natura e O Boticário, apresentadas no capítulo III demonstram como uma comunicação de marca bem elaborada pode refletir em sucesso para a empresa. Para tanto, verificou-se a localização da peça publicitária no tempo e espaço, a impressão geral da mensagem, a denotação e a conotação verbal e visual. Empresas de destaque analisam as necessidades dos indivíduos e as trabalham em suas campanhas publicitárias, utilizando-se de toda uma gama de elementos visuais e lingüisticos que incitam a aquisição de produtos. Portanto, esse estudo pretende iniciar uma reflexão sobre como trabalhar esses elementos em prol do posicionamento desejado pela empresa. Na prática, o sucesso das empresas analisadas refletem uma estratégia de comunicação de marca, que em concordância com seus objetivos de marketing conseguiram se posicionar como líderes no mercado brasileiro | - |
Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Cosméticos - Indústria | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade | - |
Título: dc.title | Análise comparativa de mensagens publicitarias transmitidas pelas empresas O Boticário e Natura no processo de posicionamento de marcas | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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