Análise comparativa de mensagens publicitarias transmitidas pelas empresas O Boticário e Natura no processo de posicionamento de marcas

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Autor(es): dc.contributorMarchetti, Renato Zancan, 1950--
Autor(es): dc.contributorUniversidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Gestão Empresarial-
Autor(es): dc.creatorMantelatto, Priscila Graziela Motta-
Data de aceite: dc.date.accessioned2019-08-22T00:03:36Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2019-08-22T00:03:36Z-
Data de envio: dc.date.issued2018-05-09-
Data de envio: dc.date.issued2018-05-09-
Data de envio: dc.date.issued2004-
Fonte completa do material: dc.identifierhttp://hdl.handle.net/1884/55466-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/1884/55466-
Descrição: dc.descriptionOrientador: Renato Zancan Marchetti-
Descrição: dc.descriptionMonografia (Especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Estrategia e Gestão Empresarial-
Descrição: dc.descriptionResumo: Esse estudo apresenta uma análise comparativa de propagandas da Natura e O Boticário, com o intuito de verificar quais elementos presentes em suas mensagens, são relevantes para se estabelecer o posicionamento de suas marcas. Assim, foi feito um levantamento bibliográfico, que contribuiu para o esclarecimento da importância de uma estratégia de comunicação, na qual todas as experiências do consumidor com as marcas reforçam o posicionamento definido, como pode ser observado no capítulo lI. A análise das propagandas da Natura e O Boticário, apresentadas no capítulo III demonstram como uma comunicação de marca bem elaborada pode refletir em sucesso para a empresa. Para tanto, verificou-se a localização da peça publicitária no tempo e espaço, a impressão geral da mensagem, a denotação e a conotação verbal e visual. Empresas de destaque analisam as necessidades dos indivíduos e as trabalham em suas campanhas publicitárias, utilizando-se de toda uma gama de elementos visuais e lingüisticos que incitam a aquisição de produtos. Portanto, esse estudo pretende iniciar uma reflexão sobre como trabalhar esses elementos em prol do posicionamento desejado pela empresa. Na prática, o sucesso das empresas analisadas refletem uma estratégia de comunicação de marca, que em concordância com seus objetivos de marketing conseguiram se posicionar como líderes no mercado brasileiro-
Formato: dc.format85 f.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
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Palavras-chave: dc.subjectPublicidade - Cosméticos - Indústria - Cosméticos - Indústria-
Título: dc.titleAnálise comparativa de mensagens publicitarias transmitidas pelas empresas O Boticário e Natura no processo de posicionamento de marcas-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo

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