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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Kesselring, Freddy-Jacques S. L. | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná.Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing | - |
Autor(es): dc.creator | Arten, Andressa | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:12:20Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:12:20Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-08-17 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-08-17 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2003 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/54323 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/54323 | - |
Descrição: dc.description | Orientador : Freddy Jacques Kesselring | - |
Descrição: dc.description | Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Curso de Especialização em Marketing | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Uma Marca é forte com um bom produto, um conceito inquestionável, um design que valorize e uma publicidade que seja memorável. Esses fatores ganham força máxima quando estão alinhados com o posicionamento de imagem correto para o produto, isto é, o apelo mais forte tem penetração de 100% do mercado. O posicionamento de imagem deve moldar as características visíveis da marca : o produto com atributos físicos adequados à imagem, o design passando características de personalidade correspondentes ao posicionamento de imagem, acima de tudo, uma publicidade que transmita no posicionamento de imagem a alma do negocio. Na economia globalizada, a empresa sólida é aquela que possui uma MARCA forte e a competência necessária para gerir esta MARCA. A MARCA de uma empresa é, pois, o único fator de diferenciação entre o seu produto e o do concorrente. Correntemente, produtos com MARCA fraca são considerados commodities, um produto ou serviço genérico, cujo único apelo concorrencial é o preço, com a consequente baixa rentabilidade | - |
Formato: dc.format | vii, 54 f. : il., grafs. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marca registrada | - |
Título: dc.title | Gestão da marca | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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