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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Silva, Danielle Mantovani Lucena da, 1982- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
Autor(es): dc.creator | Haurani, Christopher Auersvald | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:16:13Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:16:13Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-08-06 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-08-06 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2016 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/53839 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/53839 | - |
Descrição: dc.description | Orientador : Danielle Mantovani Lucena da Silva | - |
Descrição: dc.description | Artigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciêncais Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
Descrição: dc.description | Resumo : Valores intangíveis são capazes de ressignificar marcas, apelando para seu conteúdo emocional e extrapolando sua condição física. No mercado de luxo, esse processo, impulsionado pela gestão de branding, culmina com um alto valor agregado de produtos e serviços. Desenvolve-se uma aura de sonho e exclusividade em torno da marca, e uma justificativa mental para se pagar mais caro por um artigo desse segmento. A partir da pesquisa bibliográfica e documental, deseja-se averiguar as relações entre os conceitos de identidade, imagem e marca, e os processos de branding e brand equity no setor de luxo. A técnica de estudo de caso é utilizada, em seguida, para ilustrar as discussões teóricas e analisar os elementos de marca e portfólio de negócios das empresas Armani e Burberry. | - |
Formato: dc.format | 34 p. : il. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Relação: dc.relation | Disponível em formato digital | - |
Palavras-chave: dc.subject | Branding (Marketing) | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing - Estratégia | - |
Título: dc.title | Estratégias de branding no mercado de luxo : um estudo das marcas Armani e Burberry | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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