A recepção da marca e valores petrobras na campanha nova era

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Autor(es): dc.contributorPanke, Luciana, 1972--
Autor(es): dc.contributorUniversidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda-
Autor(es): dc.creatorRaimundo, Fernanda Cristina dos Santos-
Data de aceite: dc.date.accessioned2025-09-01T10:38:21Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2025-09-01T10:38:21Z-
Data de envio: dc.date.issued2023-07-17-
Data de envio: dc.date.issued2023-07-17-
Data de envio: dc.date.issued2013-
Fonte completa do material: dc.identifierhttps://hdl.handle.net/1884/52895-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/1884/52895-
Descrição: dc.descriptionOrientador: Luciana Panke-
Descrição: dc.descriptionMonografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Letras e Artes, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda-
Descrição: dc.descriptionInclui referências-
Descrição: dc.descriptionResumo : O presente trabalho tem por finalidade entender como os consumidores percebem a marca Petrobrás e seus valores. Se, por meio de uma campanha institucional - neste caso a "Nova Era"-, a Petrobras consegue expressar estes seus valores de forma clara para os públicos. Para este fim, foi realizada uma fundamentação teórica, acerca de conceitos de marca, valores e posicionamento de marca, além de uma explanação sobre Publicidade e Propaganda e a ferramenta de comunicação "propaganda institucional", com foco mais específico em produções para TV e características deste meio. A seguir, apresenta-se a empresa, a campanha e metodologia do focus group, para por meio dele alcançar os objetivos já propostos, assim por fim, seguem-se as considerações finais-
Formato: dc.format1 recurso online : PDF.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
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Palavras-chave: dc.subjectPropaganda - Estudo de casos-
Título: dc.titleA recepção da marca e valores petrobras na campanha nova era-
Aparece nas coleções:Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo

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