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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Rizzotto, Carla Cândida | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design (Curso de Graduação em Relações Públicas) | - |
Autor(es): dc.creator | Podlasek, Nicolle | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:29:25Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:29:25Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-01-12 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2018-01-12 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2017 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/1884/52715 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/52715 | - |
Descrição: dc.description | Orientadora: Carla Cândida Rizzotto. | - |
Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Relações Públicas. | - |
Descrição: dc.description | A democratização da produção de conteúdo nos meios digitais fez emergir o fenômeno dos influenciadores digitais. Notando a importância dessas figuras, as marcas começaram a utilizar o poder de persuasão dos influenciadores para vender, trazendo para os dias atuais a conhecida teoria de fluxo de comunicação em duas etapas. Tendo isso em vista, o presente trabalho tem como objetivo analisar as dinâmicas de relacionamento entre usuários, marcas e influenciadores digitais em contextos de patrocínio e conteúdo orgânico. Para tanto, buscou-se como base teórica as obras de Zygmunt Bauman para contextualizar a sociedade de consumo. Também foram apresentados os conceitos de relações parassociais e credibilidade, importantes para o entendimento das relações entre marca, usuário e influenciador. O canal selecionado para o estudo foi "Mari Morena", criado em 2014 e voltado para conteúdo de beleza. A metodologia - análise de conteúdo - foi escolhida para entender as dinâmicas através da perspectiva do usuário. O corpus é composto pelos 30 comentários mais relevantes de 43 vídeos, um para cada semana desde a criação do canal, totalizando 1290 comentários. | - |
Formato: dc.format | 94 f. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Relação: dc.relation | Disponível em formato digital. | - |
Relação: dc.relation | Exigência dos sistema: Adobe Acrobat Reader. | - |
Palavras-chave: dc.subject | Youtube | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Consumo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Sociedade de consumo - Brasil | - |
Palavras-chave: dc.subject | Mídias digitais - Consumo | - |
Título: dc.title | Marca, credibilidade e consumo : uma análise de conteúdo dos comentários do canal Mari Morena | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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