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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Telma, Romeu Rössler, 1944- | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | - |
| Autor(es): dc.creator | Küster, Fabiane Christina | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T13:25:55Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T13:25:55Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-11-13 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-11-13 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2013 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/50249 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/50249 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador : | - |
| Descrição: dc.description | Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing | - |
| Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
| Descrição: dc.description | Resumo: Este estudo enfoca os conceitos de trade marketing e sua aplicação no varejo brasileiro. Para tanto, apresenta as características do varejo e canais de distribuição, locais onde as ações de trade ocorrem, assim como demonstra as fragilidades do relacionamento entre as empresas envolvidas neste processo. Busca esclarecer a origem, conceitos e definições de trade marketing, apresentando suas ferramentas e principais objetivos. Após análise de tais referenciais, apresenta exemplos visuais práticos, realizados no Brasil entre os anos de 2003 e 2013, encontrados em pontos de vendas varejistas, ou implantados por empresas fabricantes de bens de consumo não duráveis, em seus canais de vendas. Dentre tais exemplos, destacam-se ações de aumento de visibilidade em pontos de venda, direcionamento de análises de sortimento de produto e gerenciamento de categoria, gestão de preço nos canais de distribuição e ações promocionais de incentivo a vendas, voltadas a consumidores e aos agentes de distribuição. A título de método, foi adotada uma pesquisa de natureza exploratória, delineada por pesquisa bibliográfica, por meio de dados secundários (livros e artigos sobre o tema), observação in loco em lojas de varejo, pesquisas na internet em sites de empresas que aplicam, ou divulgam, os conceitos estudados e entrevistas com peritos na área estudada, divulgadas por meio de veículos especializados. Ao final, apresenta um sistema de informações adequado para o controle das atividades da área, de forma a garantir o alcance dos objetivos de rentabilidade e vendas na empresa em que se aplica. | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comércio varejista | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Canais de distribuição | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marketing | - |
| Título: dc.title | Conceitos aplicados de trade marketing em canais de distribuição e varejo brasileiros : descrição e exemplificações de ações de trade marketing, realizadas em canais de vendas e distribuição do Brasil, entre os anos de 2003 e 2013 | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
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