
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Azevedo Junior, Aryovaldo de Castro | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
| Autor(es): dc.creator | Farias, Aldo César | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T13:18:11Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T13:18:11Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-03-06 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-03-06 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2016 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/45142 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/45142 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior. | - |
| Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Publicidade e Propaganda. | - |
| Descrição: dc.description | Resumo: Este trabalho tem como objetivo a introdução da empresa mexicana Cassava Roots no mercado curitibano de bebidas, precisamente snacks fora do lar. É uma adaptação da tese realizada no México em 2011 pelo mesmo autor, com as devidas atualizações e tropicalizações em vista do novo mercado. Para tanto, pretende-se criar uma campanha de promoção para o êxito do posicionamento da marca na cidade de Curitiba, Paraná, considerada mercado teste para lançamento de marcas no país. Por meio da comunicação integrada de marketing, focada na promoção, será demonstrada aos investidores a viabilidade de ingresso da marca Cassava Roots no mercado curitibano. O projeto de pesquisa foi realizado no México, país natal da marca, onde foram coletados dados primários, aproveitados devido à similaridade dos mercados e do público consumidor. Foram usadas as metodologias qualitativas – entrevista e focus group – e quantitativa – questionários aplicados –, e os estudos foram incrementados com dados secundários, um quadro contextual e informações socioeconômicas para alcançar maior assertividade com o público-alvo e o mercado, bem como orientar a campanha de promoção. Verificou-se que é possível adequar a estratégia de comunicação integrada de marketing utilizando as bases do que foi realizado no México, basta apenas algumas adaptações para conseguir bom alcance, reconhecimento e posicionamento no mercado de Curitiba. Foram analisados os dados e as possíveis vantagens para a marca com seu principal produto, o Bubble Tea: uma bebida não convencional, composta de chá preto gelado, leite, xarope de fruta e bolinhas de tapioca fervidas, as black pearls. Há versões do produto com chá verde, leite condensado, xarope de frutas e até gelatina cortada em cubinhos. Considerando a similaridade dos públicos e mercados, mostrando-se ainda mais propensos com os consumidores curitibanos, que buscam tendências e são mais acessíveis aos conceitos que caracterizam a personalidade da marca, além do crescimento do consumo de snacks fora do lar e a cultura saudável, que tem sido uma exigência dos mercados, a marca corresponde bem aos apelos. Sendo assim, se propõe uma campanha para a introdução de mercado utilizando os conhecimentos adquiridos durante a vida acadêmica | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf application/vnd.ms-powerpoint | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/vnd.openxmlformats-officedocument.presentationml.presentation | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Comunicação em marketing | - |
| Título: dc.title | Posicionamento da marca Cassava Roots no mercado curitibano | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: