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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Camargo, Hertz Wendel de | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design (Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda) | - |
Autor(es): dc.creator | Oliveira, Barbara Martins Monteiro de | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-21T23:24:35Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-21T23:24:35Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2016-08-04 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2016-08-04 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2016 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/1884/43441 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/43441 | - |
Descrição: dc.description | Orientador: Hertz Wendel de Camargo | - |
Descrição: dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
Descrição: dc.description | Este estudo apresenta aportes teóricos e práticos sobre o Consumo enquanto produtor de cultura e a Totemização como fator de influência sobre o consumidor na decoração de um apartamento. No primeiro capítulo, foram descritas as teorias que permeiam a Antropologia e o seu papel na Publicidade, e explicada a relação subjetiva dos indivíduos com bens de consumo enquanto produtores de cultura. O segundo capítulo aborda a função do mito na modernidade e os rituais de consumo praticados tanto pela Publicidade (transferência de um significado para o produto) quanto pelos consumidores (incorporação de significados pessoais nos bens adquiridos), a que se segue uma exposição do sistema mágico-totêmico (totem e ritual) pelo qual um produto em série é transformado por um indivíduo em objeto único e personalizado. Concluída a exposição da pesquisa bibliográfica, o quarto e último capítulo analisa uma peça gráfica desenvolvida pela Agência Light Senses para a construtora Stm Empreendimentos, em que a marca do empreendimento e o seu material gráfico de divulgação foram desenvolvidos pelo critério da relação entre rituais de personalização e tendo por base a junção de resultados de pesquisa qualitativa com o conceito desenvolvido para o produto. Por fim, apresenta a teoria dos arquétipos junguianos e expõe sua aplicação nas figuras digitais dos apartamentos personalizados do empreendimento analisado, em que perfis arquetípicos foram objeto para a compreensão da composição das peças publicitárias, cujo resultado foi a confirmação da possibilidade de que, como forma de adequar a Publicidade ao cenário atual, é possível unir o estudo do Comportamento do Consumidor à criação tanto de marcas quanto de materiais gráficos. | - |
Formato: dc.format | 65f. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Relação: dc.relation | Disponível em formato digital | - |
Relação: dc.relation | Exigências do sistema: Adobe Acrobat Reader | - |
Palavras-chave: dc.subject | Consumo - Comportamento - Psicologia | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Consumo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Totemismo | - |
Título: dc.title | Rituais de personalização e arquetipologia e planejamento publicitário : o empreendimento "Monde Galerie" em Curitiba | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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