
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Camargo, Hertez Wendel de | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
| Autor(es): dc.creator | Osti, Pedro Damian | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-09-01T10:52:39Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-09-01T10:52:39Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-06-20 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-06-20 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2015 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/1884/39532 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/39532 | - |
| Descrição: dc.description | Orientador: Hertz Wendel de Camargo | - |
| Descrição: dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | - |
| Descrição: dc.description | Inclui referências | - |
| Descrição: dc.description | Resumo : Baseado em autores como Livia Barbosa, Colin Campbell, Mary Douglas, Everardo Rocha, Covaleski, Ribaric e Todorov, este trabalho tem por objetivo geral entender como o modelo publicitário conhecido por Advertainment pode se apropriar de linguagens de entretenimento, não presentes na publicidade, para atrair a atenção e entreter seus públicos para então fortalecer a imagem de uma marca. Dessa forma, foi preciso entender primeiramente, como a Publicidade, a Cultura e o Consumo se relacionam, analisando de que formas o modelo tradicional de se fazer publicidade – seja com anúncios de revista, spots de rádio ou peças de 30 segundos para televisão – precisou se desenvolver e evoluir para algo que, além de informar as pessoas, também pudesse as entreter. Esses três pilares (cultura, consumo e publicidade) estabelecem relações a partir do ato da compra que funcionam como catalisador para nos fazer sentir inseridos na sociedade, de forma que se entende a relação entre consumir e gerar cultura. Assim, concluiu-se que, além da publicidade consumir cultura, ela também pode ser agente produtora de mais cultura. Como objetivos específicos, essa pesquisa tem por função desconstruir, através da metodologia da Análise de Conteúdo, duas campanhas publicitárias, Dark Noir (da marca de vodkas Absolut) e The Gentleman’s Wager (da marca de uísques Johnnie Walker) para investigar como elas se apropriam de determinados formatos de linguagem, no caso certos modelos audiovisuais fantásticos no inventário cultural formado pela indústria televisiva e cinematográfica, para gerar impulso de compra nas pessoas, funcionando como agente de produção de estimulo de consumo | - |
| Formato: dc.format | 1 recurso online : PDF. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Linguagem | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade - Consumo | - |
| Título: dc.title | Consumo é cultura : O Advertainment a publicidade de entretenimento como meios de produção cultural | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: