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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Akel Sobrinho, Zaki, 1957- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduação em Administração | - |
Autor(es): dc.creator | Pontarolo, Consuelo | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-21T23:11:35Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-21T23:11:35Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2014-08-19 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2014-08-19 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2014 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/1884/35806 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/35806 | - |
Descrição: dc.description | Resumo: O presente estudo teve como objetivo investigar a prontidão para a tecnologia pelos consumidores curitibanos, baseando-se nos estudos de Parasuraman (2000) e utilizando a Technology Readiness Index (TRI), escala que mede a prontidão para a tecnologia, como principal instrumento de pesquisa. Buscando ampliar os estudos anteriormente realizados com a escala TRI, o estudo incluiu a uma marca reconhecida pelo mercado e pelos consumidores como inovadora como variável moderadora, a fim de verificar se a sua influência sobre o consumidor é capaz de alterar os seus scores relacionados aos fatores indutores (otimismo e inovatividade) e inibidores (insegurança e desconforto) da adoção de tecnologia pelos consumidores. A partir dos estudos de Parasuraman e Colby (2001) sobre os tipos de consumidores, foi ainda verificada entre os curitibanos a existência de quatro dos cinco tipos de consumidores descritos pelos autores (explorador, pioneiro, paranóico, cético e retardatário), além de identificar a existência de um novo tipo de consumidor denominado no estudo como consumidor "conectado". O estudo foi realizado em duas etapas, sendo a primeira exploratória, procurando o embasamento teórico necessário sobre os principais construtos do estudo e a segunda, realizada de modo quantitativo pela aplicação de pesquisa de levantamento por corte transversal único onde a TRI foi aplicada em duas amostras distintas de 200 consumidores, sendo a primeira amostra isenta do estímulo da marca e a segunda amostra exposta ao estímulo da marca. O fator otimismo apresentou variação significativa entre as duas amostras enquanto os demais fatores não apresentaram diferenças significativas entre as duas amostras pesquisadas. Palavras-chave: prontidão para tecnologia, marca e tipos de consumidores. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Dissertações | - |
Título: dc.title | Como uma marca reconhecida como inovadora modera a prontidão à adoção de tecnologia do consumidor curitibano de produtos tecnológicos | - |
Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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