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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Steiner Neto, Pedro José, 1954- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciencias Sociais Aplicadas | - |
Autor(es): dc.creator | Costa, Debora Camilo Alves | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-21T23:04:41Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-21T23:04:41Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2013-08-20 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2013-08-20 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2013-08-20 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/1884/31892 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/31892 | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Este trabalho pretendeu investigar o uso do humor na comunicação como instrumento no posicionamento estratégico de empresas, na opinião de profissionais de marketing e propaganda, e a avaliação do humor em propagandas pela população de Curitiba. O primeiro capítulo apresenta o problema de pesquisa, seus objetivos e a sua justificativa teórica e prática. No segundo capítulo, é apresentado o referencial teórico, capítulo em que abordamos o conceito de posicionamento estratégico, definido como "o ato de projetar a oferta da empresa de forma que ela ocupe um lugar distinto e valorizado nas mentes dos clientes-alvos" (KOTLER, 1995:364). Discutimos o comportamento do consumidor em seus aspectos sociais, que afetam o processo de busca de informações e na decisão de compra. Em seguida, abordamos alguns critérios de segmentação de mercado. Finalmente, discutimos alguns aspectos do humor na propaganda. No terceiro capítulo, encontra-se a metodologia utilizada para conduzir este trabalho, o qual foi dividido em duas partes: na primeira parte, foram feitas algumas entrevistas em profundidade; na segunda, foi aplicado um questionário numa amostra significativa da população da Região Metropolitana de Curitiba, para a pesquisa de campo. Em seguida, o capítulo quatro apresenta a análise dos dados coletados para as duas partes do trabalho, análise também feita em duas etapas. A primeira etapa constituiu a análise qualitativa das entrevistas em profundidade. A segunda etapa constituiu uma análise quantitativa dos dados coletados em campo. O capítulo cinco constitui as conclusões, baseadas na análise dos dados: estudam-se os aspectos considerados relevantes na utilização do humor como estratégia da comunicação do posicionamento de empresas, e as opiniões do público sobre as propagandas de rádio e televisão que utilizam esta abordagem. A seguir apresentamos as nossas recomendações e sugestões para novos estudos. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Palavras-chave: dc.subject | Humorismo na propaganda | - |
Palavras-chave: dc.subject | Marketing - Humor, satira, etc | - |
Palavras-chave: dc.subject | Humorismo nos anuncios | - |
Palavras-chave: dc.subject | Propaganda | - |
Palavras-chave: dc.subject | Publicidade industrial | - |
Palavras-chave: dc.subject | Posicionamento (Publicidade) | - |
Palavras-chave: dc.subject | Propaganda pelo radio | - |
Palavras-chave: dc.subject | Propaganda pela televisão | - |
Palavras-chave: dc.subject | Anuncios | - |
Título: dc.title | Abordagem alternativa na propaganda como estrategia de posicionamento | - |
Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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