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Metadados | Descrição | Idioma |
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Autor(es): dc.contributor | Prado, Paulo Henrique Muller, 1967- | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciencias Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduaçao em Administraçao | - |
Autor(es): dc.creator | Petroll, Martin de la Martiniére | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2019-08-22T00:35:07Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2019-08-22T00:35:07Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2013-05-24 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2013-05-24 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2013-05-24 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/1884/29969 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/1884/29969 | - |
Descrição: dc.description | Resumo: Atualmente, inovações tecnológicas, como os Digital Video Recorders, têm aumentado o poder do consumidor sobre sua exposição aos comerciais exibidos na programação televisiva. Contudo, os anunciantes agora inserem seus produtos e marcas nos próprios shows televisivos, o chamado placement ou também conhecido no Brasil, e de maneira equivocada, como merchandising. É uma forma de enfraquecer o poder do consumidor ao não permitir que ele evite a exposição às mensagens persuasivas exibidas na TV. Tal vantagem fez com que os investimentos em placement aumentassem exponencialmente em todo o mundo e, com isso, estudos acadêmicos também proliferaram, principalmente ao se abordar as dimensões do placement e seus efeitos sobre o comportamento do consumidor. Todavia, estudos sobre os pop-up ads - um novo tipo de placement em formato de banner - são ainda escassos, apesar de também serem cada vez mais utilizados pela mídia televisiva. É nesse sentido, portanto, que se insere a presente tese, ao buscar iluminar um pouco sobre os efeitos das dimensões dos pop-up ads sobre o comportamento do consumidor. Para tanto, foram feitos dois experimentos: o primeiro abordou as dimensões da proeminência e da congruência dos pop-ups televisivos a partir de um design 2 (baixa proeminência vs alta proeminência) x 2 (baixa congruência vs alta congruência) between-subjects. As variáveis dependentes foram a atenção visual, mensurada pela movimentação dos olhos graças à tecnologia do eye tracker, bem como o uso de questionário mensurando a memorização, as atitudes e a intenção de compra do consumidor. De modo geral, encontrou-se que a proeminência afeta significativamente a atenção visual. O segundo experimento abordou a transferência de afeto entre programa televisivo e marca a partir de um design 2 (show de TV positivo vs negativo) x 2 (marca positiva vs negativa) between-subjects. As variáveis dependentes foram as mesmas, excluindo a atenção visual. De modo geral, encontrou-se que existe, sim, uma transferência de afeto, mas que, ao contrário da literatura vigente sobre o tema, ela ocorre da marca anunciada para o programa de TV. Todos os resultados são discutidos posteriormente para se concluir que os pop-up ads podem ser efetivos em persuadir o consumidor às marcas exibidas dentro dos programas televisivos. A tese finaliza informando as contribuições téoricas, gerenciais, bem como as limitações e sugestões para futuras pesquisas a esse novo tipo de placement e que já está entre nós: o pop-up ad. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Título: dc.title | Os pop-up ads estão entre nós | - |
Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Rede Paraná Acervo |
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