Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
Metadados | Descrição | Idioma |
---|---|---|
Autor(es): dc.contributor | Andrelo, Roseane | - |
Autor(es): dc.contributor | Universidade Estadual Paulista (UNESP) | - |
Autor(es): dc.creator | Stenico, Laura Balbino | - |
Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-08-21T21:32:00Z | - |
Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-08-21T21:32:00Z | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2025-01-09 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2025-01-09 | - |
Data de envio: dc.date.issued | 2024-12-05 | - |
Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/11449/259582 | - |
Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/11449/259582 | - |
Descrição: dc.description | Este trabalho apresenta o desenvolvimento de um plano de comunicação para a marca Sacramenta, que busca consolidar-se e posicionar-se com foco na valorização da herança cultural tirolesa. Situada no bairro Santa Olímpia, na cidade de Piracicaba/SP, a marca é fruto do desejo de seus fundadores de preservar e promover a tradição dos imigrantes que formaram a colônia local, aliando produtos de alta qualidade a uma identidade autêntica e enraizada. Para alcançar esses objetivos, foram explorados conceitos teóricos de branding, marketing cultural e Relações Públicas, além de ferramentas estratégicas como análise SWOT e o Canvas de comunicação, adaptadas às necessidades e ao contexto específico da marca. O trabalho foi embasado com o uso da teoria que proporciona entendimento de termos e fundamentos da área de Relações Públicas que, posteriormente, foram utilizados para o desenvolvimento do plano de comunicação que visa fortalecer a presença da Sacramenta como uma marca que celebra a cultura tirolesa, criando experiências significativas e fomentando o turismo cultural em Santa Olímpia. | - |
Descrição: dc.description | This work presents the development of a communication plan for the Sacramenta brand, which seeks to consolidate and position itself with a focus on valuing Tyrolean cultural heritage. Located in the Santa Olímpia neighborhood, in the city of Piracicaba/SP, the brand is the result of its founders' desire to preserve and promote the tradition of the immigrants who formed the local colony, combining high quality products with an authentic and rooted identity. To achieve these objectives, theoretical concepts of branding, cultural marketing and Public Relations were explored, as well as strategic tools such as SWOT analysis and the communication Canvas, adapted to the brand's needs and specific context. The work was based on the use of theory that provides an understanding of terms and fundamentals in the area of Public Relations that were later used to develop the communication plan that aims to strengthen the presence of Sacramenta as a brand that celebrates Tyrolean culture, creating meaningful experiences and promoting cultural tourism in Santa Olímpia. | - |
Formato: dc.format | application/pdf | - |
Idioma: dc.language | pt_BR | - |
Publicador: dc.publisher | Universidade Estadual Paulista (UNESP) | - |
Direitos: dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | - |
Palavras-chave: dc.subject | Relações Públicas | - |
Palavras-chave: dc.subject | Empreendedorismo | - |
Palavras-chave: dc.subject | Plano de comunicação | - |
Palavras-chave: dc.subject | Sacramenta | - |
Palavras-chave: dc.subject | Public Relations | - |
Palavras-chave: dc.subject | Entrepreneurship | - |
Palavras-chave: dc.subject | Communication plan | - |
Título: dc.title | Identidade de marca integrada à herança cultural: plano de comunicação para a marca Sacramenta | - |
Título: dc.title | Brand identity integrated with cultural heritage: communication plan for the Sacramenta brand | - |
Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Unesp |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: