
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Cabral, Raquel | - |
| Autor(es): dc.creator | Pellegrini, Alessandro Augusto Ferreira | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-08-21T15:32:57Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-08-21T15:32:57Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-03-11 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024-03-11 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-11-04 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | https://hdl.handle.net/11449/253612 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/11449/253612 | - |
| Descrição: dc.description | O objetivo desta pesquisa de mestrado é analisar a publicidade de uma empresa privada, a fim de compreender como se pensa o humor como estratégia publicitária. Para operacionalizá-lo, os objetivos específicos são: a) identificar a estratégia publicitária utilizada em campanha publicitária que une humor e diversidade racial; e b) analisar se a campanha publicitária contribui para o avanço da questão da igualdade racial. Para a realização dos objetivos, propomos como objeto de estudo a análise em profundidade da campanha publicitária Deus Negro da Seguradora Suhai. Como procedimento metodológico, realizamos a análise crítica da narrativa baseada em Luiz Gonzaga Motta, um método de análise realizado por meio de três instâncias: 1. plano da expressão (linguagem ou discurso), 2. plano da história (ou conteúdo) e 3. plano da metanarrativa (tema de fundo) (MOTTA, 2013). A análise busca entender como a campanha publicitária selecionada constrói representações em torno da temática do humor, aliando-a ao debate da diversidade étnico-racial. Em complemento, nossas reflexões adotarão a perspectiva crítica, baseando-nos no conceito de Olimpianos, segundo Morin (1997). Partimos ainda da perspectiva crítica de Francisco Leite (2019) para analisar e discutir as estratégias comunicacionais da publicidade antirracista, buscando compreender suas limitações, desafios e potencialidades para o enfrentamento contra o racismo estrutural no Brasil. | - |
| Descrição: dc.description | The objective of this master´s research is to analyze the advertising of a private company, in order to understand how humor is thought as advertising strategy. To operationalize it, the specific objectives are: a) identify the advertising strategy used in advertising campaign that combines humor and racial diversity; and b) analyze whether the advertising campaign contributes to advancing the issue of racial equality. To achieve the objectives, we propose as study objective the in-depth analysis of the Deus Negro advertising campaign, by Seguradora Suhai. As a methodological procedure, we carried out a narrative critical analysis the based on Luiz Gonzaga Motta, an analysis method carried out through three instances: 1. Expression level (language or discourse), 2. Story level (or content) and 3. Metanarrative level (background theme) (MOTTA, 2013). The analysis seeks to understand how the selected advertising campaign builds representations around the theme of humor, combining it with the debate on ethnic-racial diversity. In addition, our reflections will adopt a critical perspective, based on the concept of Olympians, according to Morin (1997). We also use the critical perspective of Francisco Leite (2019) to analyze and discuss the communication strategies of anti-racist advertising, seeking to understand their limitations, challenges and potential for confronting structural racism in Brazil | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Direitos: dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Humor | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Diversidade racial | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Racismo | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Deus | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade antirracista | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Racial diversity | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Racism | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Black God | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Anti-racist advertising | - |
| Título: dc.title | O humor de um Deus negro pode promover diversidade racial? estudo da campanha publicitária da seguradora Suhai | - |
| Título: dc.title | Can the humor of a black God promote racial diversity? : study of the advertising campaign of Suhai insurance company | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Unesp | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: