
Atenção:
O eduCAPES é um repositório de objetos educacionais, não sendo responsável por materiais de terceiros submetidos na plataforma. O usuário assume ampla e total responsabilidade quanto à originalidade, à titularidade e ao conteúdo, citações de obras consultadas, referências e outros elementos que fazem parte do material que deseja submeter. Recomendamos que se reporte diretamente ao(s) autor(es), indicando qual parte do material foi considerada imprópria (cite página e parágrafo) e justificando sua denúncia.
Caso seja o autor original de algum material publicado indevidamente ou sem autorização, será necessário que se identifique informando nome completo, CPF e data de nascimento. Caso possua uma decisão judicial para retirada do material, solicitamos que informe o link de acesso ao documento, bem como quaisquer dados necessários ao acesso, no campo abaixo.
Todas as denúncias são sigilosas e sua identidade será preservada. Os campos nome e e-mail são de preenchimento opcional. Porém, ao deixar de informar seu e-mail, um possível retorno será inviabilizado e/ou sua denúncia poderá ser desconsiderada no caso de necessitar de informações complementares.
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor | Morais, Osvando José de | - |
| Autor(es): dc.contributor | Universidade Estadual Paulista (UNESP) | - |
| Autor(es): dc.creator | Barreto, Leonardo Mendes | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2025-08-21T22:33:51Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2025-08-21T22:33:51Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-09-12 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-09-12 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2021-02-24 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/11449/236521 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/11449/236521 | - |
| Descrição: dc.description | O papel da Internet no mundo conectado transforma a marca e seus conceitos por meio de consumidores mais atentos e não tão ingênuos como em outros tempos. O objetivo deste trabalho é entender a marca e seus desdobramentos com uma dinâmica cada vez mais ágil, nesta realidade rápida e instantânea, no contexto do século XXI, tendo a instituição da marca como objeto de pesquisa. Como metodologia, propomos, estudar os elementos que compõem a marca para se chegar à ideia propriamente dita de uma empresa que normalmente se constitui em sua própria essência. Este trabalho propõe ainda fazer um levantamento dos autores essenciais como base para uma revisão teórica. Nesta pesquisa, nossas discussões têm como atenção central estudar a Marca, incluindo as questões que envolvem sua construção e seus posicionamentos. Por fim, estudar os elementos que compõem a Marca e possíveis significações. Por último, abordar a relação da marca com o público e as implicações do conceito de Brand Equity. Os resultados obtidos sugerem que a concepção da marca envolve dinâmicas complexas que estão em constante mudanças de acordo com novas tecnologias e públicos. | - |
| Descrição: dc.description | The internet’s role in the global connection transforms the brand and its concepts through more attentive consumers and not as naive as before. The goal of this work is to understand the brand and its developments with an increasingly agile dynamic, in this fast and instant reality, in the 21st century’s context, with the institution of the brand as a research object. As a methodology, we propose to study the elements that make up the brand in order to arrive at the actual idea of a company that usually constitutes its very essence. This work also proposes to survey the essential authors as a basis for a theoretical review. In this research, our discussions will focus on studying the Brand, including the issues surrounding its construction and positioning. Finally, to study the elements that makes up the Brand and possible meanings. Lastly, to address the relation between the brand and the public and the implications of the Brand Equity concept. The results obtained that the conception of the brand involves the complex dynamics that are in constant changes according to the new technologies and audiences. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Publicador: dc.publisher | Universidade Estadual Paulista (UNESP) | - |
| Direitos: dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Marca | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Posicionamento de marca | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Valor da marca | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Brand equity | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Brand value | - |
| Título: dc.title | A marca no mundo conectado: abordagens, conceitos e elementos essenciais | - |
| Título: dc.title | Branding in the connected world: approaches, concepts and essencial elements | - |
| Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Institucional - Unesp | |
O Portal eduCAPES é oferecido ao usuário, condicionado à aceitação dos termos, condições e avisos contidos aqui e sem modificações. A CAPES poderá modificar o conteúdo ou formato deste site ou acabar com a sua operação ou suas ferramentas a seu critério único e sem aviso prévio. Ao acessar este portal, você, usuário pessoa física ou jurídica, se declara compreender e aceitar as condições aqui estabelecidas, da seguinte forma: