Piloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: a visão dos profissionais da comunicação

Registro completo de metadados
MetadadosDescriçãoIdioma
Autor(es): dc.creatorAugusto, Luísa-
Autor(es): dc.creatorSilva, Paulo-
Autor(es): dc.creatorSantos, Sara-
Autor(es): dc.creatorEspírito Santo, Pedro-
Data de aceite: dc.date.accessioned2026-08-11T12:26:46Z-
Data de disponibilização: dc.date.available2026-08-11T12:26:46Z-
Data de envio: dc.date.issued2026-01-14-
Data de envio: dc.date.issued2026-01-14-
Data de envio: dc.date.issued2024-
Fonte completa do material: dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10400.2/20876-
Fonte: dc.identifier.urihttp://educapes.capes.gov.br/handle/10400.2/20876-
Descrição: dc.descriptionO avanço da inteligência artificial e dos recursos disponibilizados à população em geral e particularmente aos profissionais do Marketing e Publicidade têm sido simultaneamente observados como catalisadores e castradores da criatividade e do desenvolvimento humano. A rápida evolução da tecnologia de inteligência artificial (IA) tem gerado uma multiplicidade de novas oportunidades e desafios na área da comunicação. Poderá a IA revolucionar a publicidade e o marketing? Será que a IA vem otimizar a comunicação e pode ser um auxílio na geração de conteúdo criativo ou é um risco para os profissionais da área? A IA pode ser uma ferramenta poderosa para os profissionais de comunicação, mas é fundamental compreender os seus limites e garantir que ela seja usada com responsabilidade e ética, de forma benéfica. O trabalho de investigação tem como objetivo compreender o papel da IA na área da comunicação, em particular, no processo criativo, localizar e identificar os riscos e benefícios da utilização da IA assim como ter uma função prospetiva da inserção e utilização destas tecnologias junto dos profissionais do setor. A abordagem metodológica adotada será mista, combinando técnicas qualitativas e quantitativas. Está subjacente a recolha de dados através da realização de entrevistas e aplicação de questionários a profissionais que trabalham na área da comunicação. Pretende-se aprofundar os aspetos teórico e práticos no domínio da IA, relativamente à comunicação, publicidade e processo criativo, trazendo contributos para as empresas e para os profissionais que trabalham na área da comunicação.-
Formato: dc.formatapplication/pdf-
Idioma: dc.languagept_BR-
Direitos: dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/-
Palavras-chave: dc.subjectInteligência artificial-
Palavras-chave: dc.subjectPublicidade-
Palavras-chave: dc.subjectProfissionais-
Palavras-chave: dc.subjectEmpresas-
Título: dc.titlePiloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: a visão dos profissionais da comunicação-
Aparece nas coleções:Repositório Aberto - Universidade Aberta (Portugal)

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