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| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.creator | Augusto, Luísa | - |
| Autor(es): dc.creator | Silva, Paulo | - |
| Autor(es): dc.creator | Santos, Sara | - |
| Autor(es): dc.creator | Espírito Santo, Pedro | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2026-08-11T12:26:46Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2026-08-11T12:26:46Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2026-01-14 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2026-01-14 | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2024 | - |
| Fonte completa do material: dc.identifier | http://hdl.handle.net/10400.2/20876 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/10400.2/20876 | - |
| Descrição: dc.description | O avanço da inteligência artificial e dos recursos disponibilizados à população em geral e particularmente aos profissionais do Marketing e Publicidade têm sido simultaneamente observados como catalisadores e castradores da criatividade e do desenvolvimento humano. A rápida evolução da tecnologia de inteligência artificial (IA) tem gerado uma multiplicidade de novas oportunidades e desafios na área da comunicação. Poderá a IA revolucionar a publicidade e o marketing? Será que a IA vem otimizar a comunicação e pode ser um auxílio na geração de conteúdo criativo ou é um risco para os profissionais da área? A IA pode ser uma ferramenta poderosa para os profissionais de comunicação, mas é fundamental compreender os seus limites e garantir que ela seja usada com responsabilidade e ética, de forma benéfica. O trabalho de investigação tem como objetivo compreender o papel da IA na área da comunicação, em particular, no processo criativo, localizar e identificar os riscos e benefícios da utilização da IA assim como ter uma função prospetiva da inserção e utilização destas tecnologias junto dos profissionais do setor. A abordagem metodológica adotada será mista, combinando técnicas qualitativas e quantitativas. Está subjacente a recolha de dados através da realização de entrevistas e aplicação de questionários a profissionais que trabalham na área da comunicação. Pretende-se aprofundar os aspetos teórico e práticos no domínio da IA, relativamente à comunicação, publicidade e processo criativo, trazendo contributos para as empresas e para os profissionais que trabalham na área da comunicação. | - |
| Formato: dc.format | application/pdf | - |
| Idioma: dc.language | pt_BR | - |
| Direitos: dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Inteligência artificial | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Publicidade | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Profissionais | - |
| Palavras-chave: dc.subject | Empresas | - |
| Título: dc.title | Piloto ou copiloto? A estratégia criativa com auxílio da IA: a visão dos profissionais da comunicação | - |
| Aparece nas coleções: | Repositório Aberto - Universidade Aberta (Portugal) | |
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