AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO NO CONTEXTO DA CULTURA DA CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA – O CASO DA BARRA DOS COQUEIROS

Abstract

Este estudo apresenta os resultados de uma pesquisa realizada entre 2021 e 2022, intitulada “As estratégias de marketing e comunicação no contexto da convergência midiática – O caso da Barra dos Coqueiros”, conduzida pelo Laboratório de Pesquisa em Empreendedorismo e Inovação da Universidade Federal de Sergipe (LEI-UFS). O projeto está vinculado à Bolsa PQ2 do CNPq (nº 312260/2020-2) e ao PIBIC, sendo parte de um conjunto de estudos que investigam as estratégias de marketing e comunicação em diferentes regiões, como Aracaju e São Cristóvão. O objetivo principal foi analisar o perfil dos empreendedores da cidade de Barra dos Coqueiros e as estratégias comunicacionais adotadas por eles. A metodologia incluiu um levantamento teórico e a realização de uma pesquisa qualitativa, com entrevistas semiestruturadas online. A análise dos dados coletados revelou que a cidade possui 1.423 microempreendedores individuais, dos quais 51,31% são mulheres e 48,69% são homens, com idade média de 39 anos. O estudo se justifica pela necessidade de apoiar os microempreendedores diante do crescimento populacional da região, impulsionado pela construção de novos condomínios de luxo. Além disso, visa fomentar o ecossistema de empreendedorismo e inovação, garantindo o acompanhamento desses empreendedores no cumprimento das leis brasileiras e no desenvolvimento de suas atividades.