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ANALYSIS OF THE BEHAVIOR OF ADVERTISING INVESTMENT IN CENTRAL AMERICA. A REGIONAL STUDY 2019-2020 (Atena Editora)
Use este link compartilhar ou citar este material: http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/735766
Registro completo de metadados
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor.author | MENDOZA, TULIA ELVIRA LÓPEZ | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2023-08-08T16:59:13Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2023-08-08T16:59:13Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2023-07-27 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/735766 | - |
| Resumo: dc.description.abstract | La industria publicitaria se desenvuelve en un ambiente cargado de incertidumbre, complejidad y dinamismo. Los presupuestos publicitarios se vuelven blanco fácil para manipularse deliberadamente, y provocar ciertos comportamientos (a veces inesperados, a veces predecibles) que necesitan ser analizados. La importancia de este estudio se origina de contextualizar, examinar, y conocer el comportamiento de las inversiones publicitarias para 5 países de Centroamérica, durante 2019 y 2020. La interpretación de esos datos contribuye a comprender el negocio publicitario en la región, ampliar conocimientos específicos de publicidad respecto al comportamiento de sus inversiones, así como a la toma de decisiones y la construcción de proyecciones, además del aporte a la academia, frente a la carente documentación relacionada con el estudio del comportamiento publicitario a nivel de inversión y su vinculación con el control presupuestario, sobre todo para Centroamérica. El resultado principal de esta investigación permite analizar los volúmenes aproximados de inversión; por país, por tipo de medio (tradicionales) y por sus categorías más representativas. Se concluye de forma generalizada que para obtener datos confiables en la medición y control de la inversión publicitaria es necesario contar con servicios de monitoreo y auditoría publicitaria. Un buen uso de esta información permite evaluar parámetros desde diferentes perspectivas, consolidar información y promover la toma de decisiones con base en comportamientos estudiados, incluyendo la competencia. Aplicando una metodología descriptiva, exploratoria, no experimental transversal, el estudio incluye antecedentes generales relacionados con la publicidad y el control de su inversión, así como el detalle de la actividad publicitaria en términos de facturación de mercado en Centroamérica. | pt_BR |
| Idioma: dc.language.iso | en | pt_BR |
| Palavras-chave: dc.subject | publicidad | pt_BR |
| Título: dc.title | ANALYSIS OF THE BEHAVIOR OF ADVERTISING INVESTMENT IN CENTRAL AMERICA. A REGIONAL STUDY 2019-2020 (Atena Editora) | pt_BR |
| Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | pt_BR |
| Aparece nas coleções: | Livros digitais | |
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