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UNDERSTANDING STUDENT BEHAVIOR TO GUIDE FUTURE MARKETING COMMUNICATION STRATEGIES IN HIGHER EDUCATION (Atena Editora)
Use este link compartilhar ou citar este material: http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/699836
Registro completo de metadados
| Metadados | Descrição | Idioma |
|---|---|---|
| Autor(es): dc.contributor.author | Marques, Henrique | - |
| Autor(es): dc.contributor.author | Marques, Ana Teresa | - |
| Data de aceite: dc.date.accessioned | 2022-03-08T16:53:59Z | - |
| Data de disponibilização: dc.date.available | 2022-03-08T16:53:59Z | - |
| Data de envio: dc.date.issued | 2022-03-03 | - |
| Fonte: dc.identifier.uri | http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/699836 | - |
| Resumo: dc.description.abstract | This study aims to explore theinfluences of marketing communicationstrategies in the decision-making processabout the Higher Education Institution (HEI)they will study to guide future strategiesfor attracting new students. To this end, aqualitative approach was chosen, havinga public institution of Portuguese highereducation and its students as a case study.Focus groups were applied and the resultsindicate that few marketing communicationactions are being developed to retain studentsand this does not seem to be a strategic priorityof the institution. The limitations are the factthat it is a case study and the number of focusgroups. The contributions have practicalimplications for marketing and advertisingprofessionals in future strategies aimed atattracting students. | pt_BR |
| Idioma: dc.language.iso | en | pt_BR |
| Palavras-chave: dc.subject | MARKETING | pt_BR |
| Título: dc.title | UNDERSTANDING STUDENT BEHAVIOR TO GUIDE FUTURE MARKETING COMMUNICATION STRATEGIES IN HIGHER EDUCATION (Atena Editora) | pt_BR |
| Tipo de arquivo: dc.type | livro digital | pt_BR |
| Aparece nas coleções: | Livros digitais | |
| Arquivos associados: | ||||
|---|---|---|---|---|
| UNDERSTANDING.pdf | 97.04 kB | Adobe PDF | /bitstream/capes/699836/1/UNDERSTANDING.pdfDownload |
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