Branding de atletas e a economia da atenção: estratégias de posicionamento de marca pessoal e geração de valor no voleibol profissional feminino

Rocha Marques de Azevedo, Júlia

Branding de atletas e a economia da atenção: estratégias de posicionamento de marca pessoal e geração de valor no voleibol profissional feminino

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Metadados	Descrição	Idioma
Autor(es): dc.contributor	RCMOS - Revista Científica Multidisciplinar o Saber	pt_BR
Autor(es): dc.contributor.author	Rocha Marques de Azevedo, Júlia	-
Data de aceite: dc.date.accessioned	2026-05-07T14:37:46Z	-
Data de disponibilização: dc.date.available	2026-05-07T14:37:46Z	-
Data de envio: dc.date.issued	2026-05-07	-
Fonte completa do material: dc.identifier	https://submissoesrevistacientificaosaber.com/index.php/rcmos/article/view/2311	-
identificador: dc.identifier.other	artigo_branding_atletas_economia_atencao_voleibol_feminino.pdf	pt_BR
Fonte: dc.identifier.uri	http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1178714	-
Resumo: dc.description.abstract	Este artigo investiga a gestão estratégica da marca pessoal no voleibol profissional, analisando como a "Economia da Atenção" reconfigura a geração de valor para atletas de elite. A partir de uma perspectiva analítica baseada em dados de mercado que apontam um crescimento de 20% ao ano no patrocínio esportivo feminino, examino os mecanismos de conversão do engajamento digital em ativos financeiros. Utilizo os pilares do Brand Equity de Aaker para discutir a transição identitária entre o sistema universitário (NCAA) e o profissionalismo global. O estudo demonstra que a sustentabilidade da carreira depende de um alinhamento rigoroso entre a excelência técnica e a governança estratégica de imagem, o que gera retornos sobre o investimento (ROI) superiores para as marcas associadas.	pt_BR
Tamanho: dc.format.extent	284 KB	pt_BR
Tipo de arquivo: dc.format.mimetype	PDF	pt_BR
Idioma: dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
Direitos: dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Brazil	*
Licença: dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/br/	*
Palavras-chave: dc.subject	Marketing esportivo	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Branding	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Voleibol feminino	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Valor de mercado	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Atleta profissional	pt_BR
Título: dc.title	Branding de atletas e a economia da atenção: estratégias de posicionamento de marca pessoal e geração de valor no voleibol profissional feminino	pt_BR
Tipo de arquivo: dc.type	texto	pt_BR
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