A convergência de business intelligence e branding digital: uma abordagem data-driven do comportamento do consumidor na era algorítmica

Magalhães Pereira da Silva, Samuel

A convergência de business intelligence e branding digital: uma abordagem data-driven do comportamento do consumidor na era algorítmica

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Registro completo de metadados

Metadados	Descrição	Idioma
Autor(es): dc.contributor	RCMOS - Revista Científica Multidisciplinar o Saber	pt_BR
Autor(es): dc.contributor.author	Magalhães Pereira da Silva, Samuel	-
Data de aceite: dc.date.accessioned	2025-12-18T21:32:18Z	-
Data de disponibilização: dc.date.available	2025-12-18T21:32:18Z	-
Data de envio: dc.date.issued	2025-12-18	-
Fonte completa do material: dc.identifier	https://submissoesrevistacientificaosaber.com/index.php/rcmos/article/view/1858	-
identificador: dc.identifier.other	Marketing, dados e estratégia	pt_BR
Fonte: dc.identifier.uri	http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1133666	-
Resumo: dc.description.abstract	O presente artigo científico propõe uma análise multidimensional e aprofundada sobre a integração entre a comunicação estratégica, a gestão de marketing tradicional e a inteligência de negócios (Business Intelligence - BI) no contexto da economia digital contemporânea. Através de uma revisão bibliográfica sistemática e análise crítica de tendências de mercado e estudos acadêmicos até o ano de 2022, investiga-se como a transição do "feeling" criativo para a cultura data-driven reconfigurou as estratégias de posicionamento de marca e a tomada de decisão executiva. O estudo explora a tensão dialética entre a construção de Brand Equity a longo prazo e a pressão por performance de curto prazo impulsionada por métricas digitais, contextualizando a formação acadêmica híbrida necessária para navegar neste cenário. Discute-se o papel dos algoritmos na curadoria do consumo, a ética na coleta de dados (LGPD/GDPR) e a aplicação de neurociência do consumo para decodificar padrões de decisão. Conclui-se que o profissional de marketing moderno deve atuar como um "arquiteto de dados humanizados", utilizando a inteligência analítica não para substituir a criatividade, mas para potencializar a relevância cultural e comercial das marcas em um ecossistema midiático fragmentado.	pt_BR
Tamanho: dc.format.extent	742 KB	pt_BR
Tipo de arquivo: dc.format.mimetype	PDF	pt_BR
Idioma: dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
Direitos: dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Brazil	*
Licença: dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/br/	*
Palavras-chave: dc.subject	Comunicação estratégica	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Marketing digital	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Business Intelligence	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Tomada de decisão data-driven	pt_BR
Título: dc.title	A convergência de business intelligence e branding digital: uma abordagem data-driven do comportamento do consumidor na era algorítmica	pt_BR
Tipo de arquivo: dc.type	texto	pt_BR
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