Plan de mercadeo aplicado la industria deportiva (Atena Editora)

Abstract

Hablar de deporte conlleva generar pasiones alrededor del mismo, tanto locales como nacionales y en algunos casos globales, pero no podemos dejar a un lado al deporte como industria, la cual a nivel mundial tiene grandes resultados económicos, sustentados en la mayoría de las ocasiones por la generación de sentimientos que el deporte despierta, transformados en seguidores o fanáticos, mostrando una nueva visión del deporte , más allá de la recreación o la salud , entendiendo que el anterior es una industria transnacional en un mundo cada vez más globalizado. Colombia durante varios años fue un actor secundario en esta industria teniendo vocación de consumidor de marcas de diferentes transnacionales, en aspectos como indumentarias, equipos de practica o eventos masivos, identificando un mercado nacional creciente para esta industria. Lo anterior conllevo a la necesidad de dar el siguiente paso, no solo ser consumidor, a generar empresas que satisficieran las necesidades del creciente mercado, el fenómeno de seguidor o fanático toma cada vez más fuerza en nuestro país, sumado a lo anterior, el aumento de las prácticas deportivas en diferentes campos como recreativo y el competitivo, son constantes impulsoras para la creación de empresas que giran alrededor del deporte. En la actualidad en el país existen empresas deportivas como clubes deportivos o gimnasios que giran alrededor de la práctica deportiva, a lo anterior se suman las actividades recreativas y el deporte profesional mostrando un gran espectro de consumidores de la industria deportiva, con necesidades en materia de productos y servicios, constituyendo una oportunidad para las industrias nacionales dedicadas a la fabricación de productos como indumentaria deportiva, servicios de entrenamiento o logística, productos asociados a la práctica como termos, toallas, calzado deportivo, fajas y aditamentos para la rehabilitación y protección como canilleras, coderas y similares. Una industria nacional que puede llegar a mover miles de millones anuales en compras y que en su mayoría es atendida por oferentes de la pequeña y mediana empresa, siendo claro ejemplo del emprendimiento empresarial de nuestro país.