A Construção de Vínculos Através do Storytelling Publicitário: O Poder das Narrativas Emocionais na Fidelização de Clientes

da Costa Ribeiro de Mattos, Luana

A Construção de Vínculos Através do Storytelling Publicitário: O Poder das Narrativas Emocionais na Fidelização de Clientes

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Metadados	Descrição	Idioma
Autor(es): dc.contributor	RCMOS - Revista Científica Multidisciplinar o Saber	pt_BR
Autor(es): dc.contributor.author	da Costa Ribeiro de Mattos, Luana	-
Data de aceite: dc.date.accessioned	2025-06-26T21:10:16Z	-
Data de disponibilização: dc.date.available	2025-06-26T21:10:16Z	-
Data de envio: dc.date.issued	2025-06-26	-
Fonte completa do material: dc.identifier	https://submissoesrevistacientificaosaber.com/index.php/rcmos/article/view/1098	-
identificador: dc.identifier.other	Storytelling Publicitário	pt_BR
Fonte: dc.identifier.uri	http://educapes.capes.gov.br/handle/capes/1000541	-
Resumo: dc.description.abstract	Este artigo analisa o uso do storytelling como estratégia de construção de vínculos emocionais entre marcas e consumidores no contexto da publicidade contemporânea. Em um ambiente marcado pela saturação de informações e pela exigência crescente de autenticidade por parte do público, contar histórias tornou-se uma poderosa ferramenta de conexão simbólica. O trabalho investiga as raízes conceituais do storytelling, sua evolução dentro do campo publicitário e sua relação com os arquétipos como elementos estruturantes das narrativas de marca. Além disso, discute-se como o storytelling atua no cruzamento entre branding e marketing, contribuindo para a construção de marcas com propósito, credibilidade e relevância social. A metodologia utilizada é de cunho bibliográfico e exploratório, com base em autores clássicos e contemporâneos que tratam das dimensões simbólicas e comunicacionais da publicidade. Ao final, constata-se que o storytelling transcende a função promocional e passa a ser um elemento central na construção da identidade e da reputação das marcas.	pt_BR
Tamanho: dc.format.extent	555 KB	pt_BR
Tipo de arquivo: dc.format.mimetype	PDF	pt_BR
Idioma: dc.language.iso	pt_BR	pt_BR
Direitos: dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Brazil	*
Licença: dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/br/	*
Palavras-chave: dc.subject	Storytelling	pt_BR
Palavras-chave: dc.subject	Publicidade Contemporânea	pt_BR
Título: dc.title	A Construção de Vínculos Através do Storytelling Publicitário: O Poder das Narrativas Emocionais na Fidelização de Clientes	pt_BR
Tipo de arquivo: dc.type	texto	pt_BR
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